امتیاز کیفی (Quality Score) در گوگل ادز یک معیار عددی است که گوگل برای ارزیابی کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات شما، کلمات کلیدی و صفحه فرود (landing page) استفاده میکند. این امتیاز به صورت عددی از ۱ تا ۱۰ به هر کلمه کلیدی اختصاص داده میشود، جایی که ۱ نشاندهنده کیفیت پایین و ۱۰ نشاندهنده کیفیت بالا است.
امتیاز کیفی بر اساس سه عامل اصلی تعیین میشود:
1. **نرخ کلیک مورد انتظار (Expected Click-Through Rate)**: این مورد بیانگر احتمالی است که کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کند. گوگل این نرخ را بر اساس عملکرد قبلی تبلیغ و کلمات کلیدی مشابه ارزیابی میکند.
2. **ارتباط تبلیغ (Ad Relevance)**: این عامل نشان میدهد که چقدر تبلیغ شما با جستجوی کاربر مرتبط است. تبلیغاتی که دقیقتر به خواستههای کاربران پاسخ دهند، امتیاز کیفی بالاتری دریافت میکنند.
3. **تجربه کاربری صفحه فرود (Landing Page Experience)**: کیفیت و مرتبط بودن صفحه فرودی که کاربر بعد از کلیک بر روی تبلیغ به آن هدایت میشود، نیز بر امتیاز کیفی تأثیرگذار است. صفحات فرود با محتوای مرتبط و بارگذاری سریع امتیاز کیفی بهتری خواهند داشت.
امتیاز کیفی بر هزینههای تبلیغاتی و موقعیت نمایش تبلیغ تأثیر میگذارد. تبلیغاتی با امتیاز کیفی بالا معمولاً هزینه کمتری برای هر کلیک (CPC) دارند و در موقعیتهای بهتری نمایش داده میشوند.
